Qué es PLV, POP y POS
Conoce la diferencia entre estos términos del marketing retail
Si trabajas en el mundo retail o estás pensando en adentrarte, verás ciertas siglas y términos que a menudo se utilizan en los sectores del marketing y de la publicidad: PLV, POS y POP.
Por ello, te recomendamos saber el significado de cada uno de ellos para realizar campañas de ventas mucho más exitosas en las tiendas físicas.
Significado de PLV
Las siglas PLV significa literalmente a la Publicidad en el Lugar de Venta. Es una de las estrategias más importantes de la venta de artículos en tiendas, ya que como su propio nombre indica, se basa principalmente en realizar publicidad de los productos que se venden la propia tienda.
Lo que también se pretende con la publicidad en el punto de venta es que los clientes recuerden la marca para que los usuarios compren, ya sea en el momento o a posteriori.
Hay distintas formas de hacer PLV dependiendo del objetivo que tenga cada campaña comercial. Además, existen diferentes elementos para colocar en el comercio y hacer publicidad, los llamados POP que explicamos en el siguiente punto.
POP: El punto de compra
Cuando hablamos de POP en el marketing retail, hacemos referencia a todos aquellos elementos que se pueden utilizar en el punto de venta. Algunos de estos productos que se pueden utilizar para exponer productos o informar a los clientes son los siguientes:
- Display portacarteles para mostradores o mesas expositoras
- Display Tótem y Roll Up publicitario
- Escaparates
- Mesas expositoras
Por lo tanto, se utilizan estos elementos entre otros para hacer publicidad en el lugar de venta. El objetivo es atraer la atención de los usuarios que están en la tienda para que lean los carteles casi de forma involuntaria y que posteriormente compren lo que se está promocionando.
Las siglas POP significan Point of Purchase, es decir, punto de compra.
POS: Point of Sale
Las siglas POS también son muy utilizadas en las tiendas retail, pero ¿qué es POS? Literalmente, su significado literal en inglés es Point of Sale, lo que se traduciría a punto de venta. Así pues, estas siglas en español son conocidas como PDV.
Comúnmente en este apartado se colocan expositores de producto a los que se les hace promoción en la caja de pago o muy cerca de ella.
Además, estas siglas también se emplean para hacer referencia al lugar donde se hace la transacción comercial, es decir, el pago.
Resumen de términos de marketing retail
PLV: Publicidad en el Lugar de Venta
POP: Point of Purchase (punto de compra)
POS: Point of Sale (punto de venta)
PDV: Punto de Venta
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ENE.
2023
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